Маркетинг технічних інновацій
Викладено джерела, сутність та структуру інноваційного процесу. Розгля- нуто питання інформаційного забезпечення інновацій, захисту і ліцензуван- ня об’єктів інтелектуальної власності, основні засади трансферу технологій. Наведеноконцепцію та принципи маркетингової діяльності в інноваційному сере-довищі. Зазначено основні функції та завдання маркетингу інновацій у науковійі виробничій сферах. В посібнику наведено методи і прийоми іннова-ційного менеджменту та управлінняризиками. Приділено увагу забезпеченню якості інновацій, відбору і експертизіінноваційних проектів та оцінці їх ефек- тивності.
Призначений для студентів і магістрантів будівельних та загальноінженер-них напрямів з дисципліни «Маркетинг технічних інновацій». Може бути ко- рисним для спеціалістів, які займаються питаннями інформаційного забезпе-чення інновацій у виробництві, маркетингом та менеджментом інноваційних проектів.
ЗМІСТ
УМОВНІ СКОРОЧЕННЯ............................................................................... 3
ВСТУП.......................................................................................................................... 7
Розділ 1. ПОНЯТТЯ ІННОВАЦІЙ
1.1. Терміни та визначення............................................................................. 12
1.2. Джерела інновацій...................................................................................... 16
1.3. Маркетинг інновацій............................................................................... 20
1.4. Мета та завдання дисципліни…………………………………........ 22
Контрольні запитання........................................................................................ 23
Розділ 2. ІННОВАЦІЙНИЙ ПРОЦЕС І ЙОГО СТРУКТУРА
2.1. Класифікація, принципи та функції інновацій....................... 24
2.2. Інноваційний процесі його структура.......................................... 31
2.3. Життєвий цикл інновацій..................................................................... 38
Контрольні запитання........................................................................................ 44
Розділ 3. ІНТЕЛЕКТУАЛЬНА ВЛАСНІСТЬ
3.1. Основні поняття івиди інтелектуальної власності............... 45
3.2. Авторське правоу галузі культури та інформації................... 54
3.3. Відкриття і винахід.................................................................................... 56
3.4. Корисні моделі та промислові зразки............................................ 62
3.5. Знаки для товаріві послуг та географічні зазначення....... 63
3.6. Топографії інтегральних мікросхем................................................. 66
3.7. Захист прав інтелектуальної власності......................................... 67
3.8. Ліцензування інтелектуальної і господарської діяльності ... 72 3.9. Трансфертехнологій 80
Контрольні запитання........................................................................................ 82
Розділ 4. ПІДГОТОВКА ІННОВАЦІЙНОГО ПРОЕКТУ
4.1. Пошук і вибір інноваційної ідеї......................................................... 83
4.2. Класифікація інноваційних проектів............................................. 89
4.3. Життєвий циклінноваційного проекту....................................... 92
4.4. Вибір інноваційноїстратегії................................................................ 99
4
4.5.Структура і змістінноваційного проекту................................... 111
Контрольні запитання...................................................................................... 116
Розділ 5. ОСНОВНІ ПОНЯТТЯМАРКЕТИНГУ
5.1. Суть, мета іпоняття маркетингу.................................................... 117
5.2. Стани попиту ізавдання маркетингу.......................................... 123
5.3. Принципи, видита типи маркетингу......................................... 125
5.4. Концепції управліннямаркетингом............................................. 129
Контрольні запитання...................................................................................... 137
Розділ 6. СИСТЕМА ТАХАРАКТЕРИСТИКИ МАРКЕТИНГУ
6.1. Основні елементи та види маркетингу....................................... 138
6.2. Принципи іфункції маркетингу..................................................... 150
6.3. Організаційні структури службимаркетингу......................... 162
Контрольні запитання...................................................................................... 171
Розділ 7.МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙ
7.1. Інновації як чинник конкуренції................................................... 172
7.2. Особливості маркетингуінновацій............................................... 180
7.3. Цілі, функції,завдання маркетингу інновацій...................... 192
7.4.
- Оплата на розрахунковий рахунок (Реквізити: п/р UA333052990000026005005005804 у банку АТ КБ "ПРИВАТБАНК", ФОП Зарицький Віталій Іванович ЄДРПОУ 2827911054);
- Післяплата на відділенні Нової пошти;
- Оплата для юридичних осіб;
- Оплата для бюджетних організацій;
- Нова пошта на відділення (від 50 грн.), або поштомат (від 50 грн.)
- Нова пошта кур'єрська доставка за вказаною адресою(від 85 грн.).
- Укрпошта на відділення (від 40 грн.)
- Самовивіз (безкоштовно)
